奥运结束 趁机发布新款《柳舟记》 《九部的检察官》 能否带动夏季销售？

娱乐专文（庄自学/文）

往年夏季是兵家必争之地，但今年似乎有些萧条。这种低迷不仅体现在新剧数量上，也体现在剧集热度上。

以我最喜欢的夏季古装剧为例。今年播出的剧有几部，但不够好看的并不多。

有人将原因归咎于赛程安排不佳，因为恰逢奥运会，公众非常关心。不过，同时播出、小有名气的《四海重名》可能并不认同。

业内人士直言，对于电视剧来说，档期确实很重要。它的播出时机、调度技巧都影响着一部剧的热度，但更多的是锦上添花的作用。最好的“时间表”就是靠内容。

因此，奥运会后提出的《少年白马醉春风》和《冰雪谣》能否为即将结束的夏季赛提振，就取决于它的故事的吸引力。

选择文件

所谓“档期”，是指特定作品在影视等娱乐行业中安排播放或上映的时间段。这个时间段通常是经过精心选择和计划的，以最大限度地提高观众吸引力并提高作品的知名度和票房收入。

日程的选择自然很重要。合适的档期可以大大增加作品的曝光度，增加观看人数，从而提高收视率。相反，档期选择不当可能会导致作品受欢迎程度不佳。

对于电视剧来说，暑期档一直都是热门商品，因为这段时间，大量学生放假，是电视剧的忠实用户。

不过，相比于电影更喜欢春节、国庆等大节日，制片人玲子透露，电视剧其实更喜欢五一、端午、中秋等小节日。春节、国庆假期期间，大多数用户会选择看电影或者与家人朋友聚会。这段时间电视剧的流量一般都不会太高。

“如果一部电视剧想要在过年期间播出，通常会选择除夕播出模式，不会在大年初一开播。”玲子说道：“因为到时候大家的注意力都会集中在新年晚会上。”

之前热门的《唐朝诡事录之西行》 《柳舟记》都选择跨年播出。

当然，平台在选择跨年节目时也有自己的算盘。每年第四季度的剧集热度往往会影响到平台来年的投入，因此很多平台会在年内出品大剧来制造一波流量。希望能吸引顾客继续做广告。

除了选择合适的档期之外，合适的电视剧主题与档期的搭配也至关重要。

“基本上，主要的古装剧都是在暑假，学生们都爱看，而犯罪题材、反战剧则在冬天，天黑得早，天气冷，所以那个时候播出效果比较好。”业内人士陈虎表示。

今年虽然恰逢奥运会，但暑期节目的内容并不低。目前，《九部的检察官》 《人世间》 《狂飙》 《长相思》 《唐朝诡事录》 《冰雪谣》等多部古装剧。

此外，一些红色题材剧在特殊节点播出时，档期选择应避开中考、高考等重要时段。这也是大家在选择赛程时都认同的一个规则。

接管

除了选择合适的档期外，合理安排播出也非常重要。

陈虎表示，从数量上看，平台需要保证每月推出一两部大剧，每周更新一部新剧。即使是奥运会这样的大型赛事，这个节奏也不能被打断，否则会员流失将会很严重。

因此，尽管奥运会正在如火如荼地进行，三个平台却分别推出了新的《四海重明》 《颜心记》 《度华年》，在空中相互竞争。

“一般来说，两部大剧不会同时在同一个平台上线，不然自己跟自己打架就麻烦了。”陈虎说道。

从题材上来说，也有如何取档的方法论。

“就像相声一样，电视剧也讲究‘追火不追泥’。”玲子说道。

原因也很简单。当用户观看一部好剧时，短时间内就会对这个平台产生依赖，并会习惯性地查看还有哪些新剧。这时候，如果是好剧来接档，流量就会轻松拉上去。相反，已经变冷的地方想要加热就有点困难了。

因此，一部热播剧之后，各个平台基本上都会安排一部好看的同类型剧，希望能够留住观众。例如，《墨雨云间》之后，播放同样的现代木偶剧《少年白马醉春风》；《唐朝诡事录之西行》之后播出古装剧《冰雪谣》等

如果之前的剧表现不好，就需要通过其他题材来“拯救”。

“古装不行就拍现代剧，现代剧不行就用悬疑剧过渡。”

玲子表示，“无论如何，这个时候平台肯定不会推出自己的新剧，否则播放量肯定会受到影响。”

有时候，为了给新剧带来流量，正在热播的质量不错的大剧会适当停播，给其他剧“让路”，但这种压倒性的流量并不是每个人都能扛得住的。而且，如今的观众对于热门剧的突然停播也非常抵触。

此前有消息称《你比星光美丽》将暂停两天，引发观众不满。后来连夜调整了行程，不断更新，重点是听取建议。

菱子透露，除了观众表面上能看到的播出情况外，各平台私下也会暗自下功夫，打听对方接下来可能播出的作品，以及口碑情况。他们都想像田忌赛马一样，用最少的牌。获得最大的获胜机会。

谁能补充夏季阵容？

综上所述，可见档期对于一部电视剧的播出来说确实很重要。难怪有网友将偶像作品播出效果不佳归咎于竞争抢走了自己的人气。

今年的夏季普遍比较低迷，陈虎也有这样的感觉。他认为，一方面，确实与奥运会有关。观众的注意力被奥运赛事吸引，运动员取代明星成为全民新流量。

“现在的运动员和过去的运动员有很大不同，他们都是在互联网时代长大的，他们不仅有实力，而且非常有个性，很受10、00后观众的欢迎，这个群体与暑假有重叠。”观众群体，所以对剧的影响问题比往年更加突出。”陈虎说。

另一方面原因是目前正在播出的一些剧的质量确实不达标。毕竟同样是在奥运会期间，为什么垂直受众较多的《私藏浪漫》能够杀出重围呢？

玲子也直言，对于电视剧来说，档期确实很重要，但也没有那么重要，尤其是现在网络时代，观众可以随时随地看剧，进一步淡化了这种影响力。

“与其说电视剧受到档期影响，不如说是招商，”玲子说。 “这段时间观众看什么并不重要，重要的是广告商的选择。”

玲子表示，这段时间各大剧所谓的回避奥运会，其实更像是一种商业行为。因为奥运会期间，各大广告商都选择在体育赛事上投入资金，而很多电视剧的投入并不满意，所以平台自然不急于宣传剧集。

菱子透露，部分剧之所以在这段时间播出，是因为剧二代提前招募了投资人，而另一些剧则被平台用来“填补空白”。

现在奥运会已经结束了，夏天留给各个平台的时间已经不多了。他们拿出了自己的独播剧来对抗困境：张婉仪的新剧《唐诡》适时上线，张译的《四海重明》、白白宇的《唐诡》稍后推出。

这些剧现在都抓住了很好的机会。如果它们再次播出得不好，就没有理由责怪时间表。