00后“整顿”奥运 今年明星运动员实力够活泼

8月12日，2024年巴黎奥运会落下帷幕。中国代表团最终获得40枚金牌、27枚银牌、24枚铜牌，创造了海外参加奥运会的最佳战绩。

在长达半个月的奥运会上，代表中国的运动员能够夺得冠军，登上新闻头条。凭借着强大的实力和鲜明的个性，他们很快闯入了大众的视野。

纵观今年的明星运动员，00后的存在感很强。他们大多正处于职业生涯的黄金阶段，在球场上表现出色，取得了优异的成绩。 “小姐姐”和“小哥哥”自信、轻松、有趣的姿势，创造了许多广为流传的名场面，也让外界看到了这一代球员更加鲜活的一面。

为中国队夺得首枚金牌的射击队队员黄宇婷和盛立豪在微博上被昵称为“阿条姐”和“赶饭哥”。这两位20岁以下的世界冠军在比赛和接受采访时都很平静。无知又超轻松，获得全网好评。

21岁的郑沁文为中国夺得首枚奥运网球女单金牌。这也是继2004年雅典奥运会中国队夺得女双冠军后，中国网球20年来首次夺得奥运金牌。赛后，从容自称“文女王”称号的郑钦文霸气态度被赞。

刚满20岁的潘战乐先是在男子100米自由泳决赛中打破纪录夺得冠军，随后在男子4X100米混合泳接力赛上帮助中国队反超夺得金牌。年轻的“中国飞鱼”震惊世界。赛后，他还被嘲笑2000后一代正在“整顿”奥运会，称“我将向中央政府投诉”“应该是其他人不满意”。

此外，乒乓球队的孙颖莎、王楚钦，跳水队的全红婵、陈钰曦、龙道一、王宗源，羽毛球队的梁伟铿、王昶，小轮车队的邓亚文，郑浩浩、滑板队陈曦的崔浩、冲浪队的杨思琪等也都是2000年甚至2005年出生的年轻选手，都有着不俗的表现。

虽然这支中国代表团的运动员平均年龄只有25岁，但也不乏为爱情继续奋斗的老将。比如中国奥运会历史上获得金牌数最多的马龙、同样参加过四届奥运会的跳水运动员曹缘以及游泳运动员徐嘉余等人也获得了无数掌声。

赛场外，获得广泛关注的明星运动员也经历了商业价值的跃升。

最引人注目的“新贵”无疑是郑勤文。事实上，随着去年她在美网、澳网等赛事中表现的提升，她已经成为各大品牌的押注对象。奥运会前，郑沁文正式公布了近10个合作品牌，涵盖服装、美妆、快消品、餐饮等多个领域。

作为很多人眼中收入最有可能与谷爱凌媲美的运动员，她在时尚方面也拥有出色的资源。她之前拍摄的《Marie Claire》、《Harper's Bazaar》、《GQ》等杂志封面相继发布。

品牌的押注行为并不特殊。孙颖莎、王楚钦、潘占乐等明星运动员在赛前也持有五笔以上的商业交易。

综合考虑运动员的历史表现和近期比赛成绩后，有意合作的品牌将提前洽谈合作，力争在奥运会期间获得最佳收益，合理推动长尾效应的实现。对于运动员来说，奥运成绩和关注度带来的商业价值需要时间沉淀，更多红利将在赛后释放。