每年77部新动画发布 腾讯视频动画选择求变

犀牛娱乐原创

文晓芙编辑濮方

这是腾讯视频动漫大奖的又一年度新闻发布会。

在2021年至2023年同时举办的动漫盛典和动漫大赏中，腾讯视频分别发布了104部、100部和111部动漫作品（含动画短片合集）。在今年的动漫大赏中，腾讯视频带来了77部包含60+IP的动漫作品。

在这份片单背后，我们或许可以重新审视一下腾讯视频动漫，看看它想走一条什么样的路。

腾讯视频动漫持续求变

今年的腾讯视频动漫依然交出了一份不错的成绩单。

腾讯视频副总裁马彦坤在动画大赏上公布的数据显示，近九年来，腾讯视频动画累计推出作品1700部。 2024年上半年，腾讯视频自制年度剧集数量、自制动画数量均位居全网第一。目前，腾讯视频动漫拥有超过4000万5年以上体验用户，每月15天有近3000万付费用户观看腾讯视频动漫。从产能到用户数量和粘性，我们都处于行业领先地位。

在这样的情况下，今年腾讯视频的动画榜单较过去三年大幅下降。但另一方面，内容却远比往年丰富。

此次发布的片单分为三个主题单元。犀牛观察到，这三个单元的内容都可以在市场端找到相应的趋势变化。

首先是回归2D 动画。

与3D动画相比，2D动画由于制作周期较长，产能一直略低，早已被3D动画挤出市场。但近年来，随着3D动画产能趋于饱和，同质化、行业出局难等问题逐渐显现。相反，传统的2D动画成为行业寻找增量价值的新途径。

以3D动画起家的腾讯视频动画也重新将重心转向2D动画。以2D动画为代表的“气”为主题，推出了《诡秘之主小丑卷》 《谷雨街后巷》 《龙族之悼亡者之瞳》 《十日终焉》 《三线轮洄》等多部新作。

犀牛观察到，这些项目中不乏拥有广泛受众群体的头部IP。这意味着3D不再是大IP内容的单一选择，2D内容也成为大IP和大制作平台的重要选择。

二是拓宽3D动画的边界。

3D动画是腾讯视频动画的传统优势，但也是当前市场缺乏内容认知度、同质化程度最高的领域。因此可以看出，在亮点3D动画题材单元中，腾讯视频着力打破创意刻板，通过主题化、美术化、风格化等方式融入3D动画开发，意图在巩固平台优势的同时，巩固自身优势。平台的特点。

以《大怪兽》为主题的3D动画片名单中，既有头部IP代表《英雄联盟：双城之战 第2季》 《深海》 《剑来》 《大鱼海棠之融松传》 《道诡异仙》 《凡应》 :01 0-30000等美学创新之作。

最后，大IP的维度增加。

大IP无疑是平台的顶级资产。不仅意味着更大的内容确定性，也代表着转入新一年、进行多维衍生长期发展的可能性。腾讯视频作为阅文重要的IP来源，多年来持续发挥IP优势。目前拥有《猫武士》、《御甲凌云志》、《斗罗大陆》等9个年度项目。

此次对应的“亭”主题片单中，则是念饭IP的“剧场版”。公布《斗破苍穹》 《诡秘之主》 《完美世界：火之灰烬》 《斗罗大陆：剑道尘心》 《斗破苍穹：尘行逆旅》 6部年度作品剧场版动画，以及新作品《吞噬星空：血洛大陆》预览。

这种从电视剧、年剧到剧场版的发展环节在日本市场已经非常成熟，但在中国还处于起步阶段。过去只有《仙逆：神临之战》 《神印王座：伊莱克斯》等少数项目勘探成功，尚未成熟。发展产业链。如果腾讯视频能够打通，不仅会延长动漫产业的IP链，也可能为中国漫画在电影领域注入新的活力。

除了内容之外，动画大奖演讲还提到了业界普遍关注的AIGC技术应用以及动画内容的商业化。无论是降本增效，还是延长IP变现周期，一直都是内容平台必须走的路。尤其是对于还在为收回成本而继续苦苦挣扎的国产动画来说，这两者的利用就显得更加重要了。

前面有“降成本”，后面却有追兵

目前，腾讯视频仍是仅次于哔哩哔哩的TOP2动漫平台，其行业地位短期内难以撼动。但全行业降本增效的推动也给平台带来了新的隐忧。

首先是产能和质量。

内容行业普遍存在的不确定性也出现在动画领域。

近三年来，腾讯视频的动画片单已达100多部。但此前媒体统计显示，截至2023年10月，腾讯视频动漫2021年上映的动画仅上线50%左右，近其中30架仍在空中。列入2023年待播电影名单，但部分动画早已失传。 2022年的片单只推出约35%，其中很大一部分是年度剧集和续集。

这暴露了制作公司内容开发周期的巨大不确定性以及平台对项目的有限控制。由于行业大环境的影响，除了依靠基本面支撑爆款的相对稳定的市场之外，很多新作都面临着维持热度的困境。

要知道，长线IP、年度内容只是少数“确定”的内容，试错才是内容平台的主要目标。内容同质化失败、平台营销和宣传费用萎缩……在红利期即将结束的动漫市场，腾讯视频即将面临一场持久战。

这或许是腾讯视频今年大幅缩减片单、进一步拓展内容品类的主要原因。寻求内容的更多确定性，成为腾讯视频的迫切需求。

二是加大其他平台布局。

除了老对手哔哩哔哩之外，两大长视频平台爱奇艺和优酷近年来也积极发展动漫产业，内容规模逐年增长。

根据Reliable 2D发布的《圣墟》，2023年全年播出的118部平台独播动画剧集中，哔哩哔哩和腾讯视频稳居第一和第二，而爱奇艺和优酷的作品数量大幅增长，达到分别为22和20。

去年10月优酷动漫举办的2023年新片发布会上，优酷共推出8大主题电影74部新作，爱奇艺也首次公布了今年涵盖42部作品的爱奇艺世界大会。动漫电影列表。

在各家公司激烈角逐的暑期动漫赛道上，爱奇艺和优酷也推出了新的热门内容，比如爱奇艺打造的《熊出没》。除了在网站上大受欢迎之外，还创下了中国自制漫画在海外网站的历史最高销量。日播放量，优酷暑期推出的《罗小黑战记》、《2024年国产动画番剧趋势报告》等项目也获得了良好的市场反响。

随着行业降本增效期的深入以及动漫产业规模的持续增长，平台普遍看好动漫内容并持续扩大布局。虽然目前爱奇艺和优酷的动漫内容规模无法与哔哩哔哩和腾讯视频这两个龙头平台相比，但优质内容的出现必将进一步瓜分龙头平台的热度。

在充满不确定性的环境下，腾讯视频动漫能否持续打造优质内容，将决定接下来的道路。