独家专访超高校音乐IP 《翻滚吧！音浪！》 制作人张世杰：玩音乐！让我们一起玩得开心吧！

2024 年8 月9 日|总期数2408

音乐综艺还有哪些可能？

今年火爆的《歌手2024》，通过直播获得了很多关注。已经连续七季成为顶级音乐综艺节目。经过一段时间的沉寂后，它以王者的身份回归。然而，回顾国内层出不穷的娱乐综艺，脱颖而出的却寥寥无几。

究其原因，赛制、选拔候选人过于重复，排名之争等因素也逐渐让大众对音乐综艺失去了兴趣。现在很难在传统音乐流派中创造新的想法。其中大多数都是熟悉的面孔和熟悉的链接的副本。

在这种情况下，针对特定人群，实现精准定位，成为音乐综合新的可能方向。

由芒果TV和湖南酷旅传媒有限公司出品的《翻滚吧！音浪!》针对4000W大学生群体，用老音乐和新音乐的设定，汇聚了艺人嘉宾和业余大学生歌手。既有艺术家和嘉宾成熟的表演，也有快速成长的业余大学生，给观众带来了丰富的音乐体验。

此外，《翻滚吧！音浪!》还整合了大学生社交、城市文化旅游、音乐学习、游戏比赛、线下演出等内容。追求音乐综艺的创新，让节目变得更加有趣。

最终，全网大学生讨论量《翻滚吧！音浪!》突破13亿，芒果TV播放量突破5亿，湖北卫视实时收视率也再创新高。

《翻滚吧！音浪！》 创意如何孵化？节目制作中有哪些困难和故事？制作方酷旅传媒后续有何计划？

带着这些问题，彭小贤（pengxx01）对话了《翻滚吧！音浪！》 IP》制作人、湖南酷旅传媒有限公司创始人兼CEO张世杰，请他分享一下这位大学生的幕后故事旅游音乐秀。

音乐综合新方向第一阶段

培养大学生的垂直综艺

张世杰的团队很早就萌生了为大学生制作一档好玩又有趣的综艺节目的想法。

2022年夏天，张世杰和他的团队进行了首届（湖南江西）大学生乐队人气大赛。这是他们第一次面向大学人群举办的大型大学音乐比赛。

在本次比赛中，他们感受到了大学生所散发出的青春活力和对音乐的热情，点燃了他们团队的热情。由此，专门为4000万大学生打造一档音乐综艺的想法生根发芽。

他们花了一年的时间将这个想法变成了《翻滚吧！音浪！》项目，并最终正式实施。《翻滚吧！音浪！》于今年3月正式上线，但筹备工作从去年10月开始。

为了挑选合适的人选，他们筛选了1269组大学乐队/音乐家。其中，他们遇到了很多优秀的学生，却因为种种原因与他们失之交臂。

面对纠结的选择，直到节目开录前一周，他们才确定了最终的十名参加节目的人选。当然，结果是好的。这十位各具特色的业余学生音乐家都在演出中贡献了精彩的表演。

对于乐团来说，音乐是最基本的元素，但今天很多复杂、成熟阶段的乐团都有些雷同。很多歌手的舞台被观众视为“技巧高超但缺乏情感”。

业余大学生有一种孩子气。他们的技术不是很高，但他们充满热情和情感。在当今培养综艺的时代，学生音乐人一步步的成长过程让观众对他们感受到一种培养的幸福感。观众对他们的感情也在这个过程中越来越深。

这些素人学生的成长弧线也让大学生观众感同身受。

大码女孩李甜甜从第一站不自信、哭泣到自信、从容地唱独唱合唱；全能王牌文夜辰从不敢求助他人，到挑战自我、独自行动；尖子生李阳雨馨从没能达到自己设定的高要求时痛哭失声，然后放下压力享受舞台；牙齿缺失的帅哥徐玉泉从恐高症到鼓起勇气尝试蹦极。

每个人都有自己的成长弧线，不同的性格让很多学生观众找到了自己的影子，从而产生情感共鸣和自我融入。

选择业余学生音乐家，对于学生观众来说有很强的亲切感。他们就像学生观众每天在校园里遇到的同学和朋友，谈论的话题与学生的生活息息相关。

这种共情感和亲切感带来了高度粘性的观众群体。学生观众会对节目中的学生音乐家产生真实的感情，这是很多音乐制作人很难做到的。

同时，《翻滚吧！音浪！》并不都是业余音乐家。面对不同的音乐审美和风格，张世杰团队挑选了多组不同的艺术家嘉宾，通过老音乐引入新音乐，帮助学生音乐家快速成长。

艺术家嘉宾有两种类型。一类是专业能力强、全国知名度高的音乐人，如龚琳娜、梁龙以及巡演团等。另一种是带来话题和流量的年轻明星导师，比如陆柯燃、焦麦。齐，博渊。

两类艺人嘉宾的选择，提升了整个节目的音乐水平，同时也让节目更具吸引力，让节目有了更多亮点。

品牌走进高校

一起玩音乐并享受乐趣

哪个大学生不想参加在宿舍前举办的音乐节？

《翻滚吧！音浪！》抓住大学生对音乐的热情和娱乐的需求，把舞台搬到校园，在全国范围内开展校园巡演。

这不仅将音乐带入校园，也将品牌带入校园。以《翻滚吧！音浪》总赞助商益百达健康·科科冰猴为例。

益百达健康·可可冰冰猴的形象不仅在节目中深度呈现，还出现在各大校园媒体平台、大学生朋友圈、社交账号上。在校园里，通过玩偶、盲盒、签到墙等趣味游戏，“益百达健康可可冰猴”受到了大学生的喜爱。品牌直接接触4000万大学生，实现人群精准营销。

酷旅传媒整合“音乐+学院+品牌”的商业逻辑，实现商业闭环。

他们的团队脱胎于湖南广电，与芒果TV、湖南卫视等芒果平台有着比较好的合作关系。《翻滚吧！音浪！》在芒果卫视播出，为节目增添了不少影响力。

很多高校对芒果音乐综艺都非常欢迎，希望能够在学校举办线下巡演。因此，在校园选择上，酷旅传媒不得不拒绝一些学校。入选学校在场地、宣传、人员、审批等方面都给予了此次巡演的大力支持。

其次，很多品牌也需要进入高校。酷旅传媒通过综艺、活动、演出等项目帮助这些品牌进入校园，实现精准营销。

在新生季、大学毕业季等主要营销节点，酷旅传媒推出了超级品牌日、品牌进校园等各类营销产品。针对政府、文旅、景区等旅游目的地，推出周末摇滚节目、大学生乐队人气大赛等多项活动和演出。

“门槛高、粘性高的校园市场充满无限可能。”酷旅传媒扎根大学市场，挖掘大学的各种机会。

目前，他们的团队拥有影视、综艺、赛事、演出、媒体、宣传、高校社区四大服务板块。这些业务形成了成熟的业务闭环，将创造更多的可能性。

面向未来

与4000万大学生交朋友

酷旅传媒在高校的布局已经非常成熟。

迄今为止，除了成功打造IP 《翻滚吧！音浪！》外，他们还成功举办了百余场校内/校内大学生音乐节和比赛。他们签约了100多个大学乐队/音乐家，合作过的青年乐队粗略估计有一千多个；签约高校人才数量超过5万人，高校社区粉丝数量超过140万。很多与高校的合作都是通过这些“小浪花”自下而上完成的。

在目前这些成绩的基础上，在谈到未来时，张世杰向我们透露了酷旅传媒的一些后续计划。

首先是《翻滚吧！音浪！》将结合第一季的经验，在第二季迎来三项增强。

一是突出音乐本身，加强舞台上个人和团队的竞争。二是加强学校与学校、俱乐部与俱乐部之间的竞争。三是结合大学生求职创业等社会热点进行下沉探索。

《翻滚吧！音浪！》依然以音乐舞台和校园文化为核心部分，以与大学生产生共鸣作为节目的追求。他们与大学生交朋友，给予他们情感和价值的认可。

其次，《翻滚吧！音浪！》成为音频综合+文旅市场的全新IP，库旅传媒为此制定了一些后续的衍生发展计划。

一是向艺人、网红方向培养“范浪家族”成员，为他们对接更多好的资源，争取更多的登上舞台的机会。

二是在高校原创歌曲上下功夫，推出翻浪达歌台。这个舞台欢迎所有热爱音乐、有原创能力、希望自己的作品被更多人看到的大学生。

酷旅传媒不断探索“大学+音乐”的多种可能性，帮助大学生走上适合自己的音乐之路。

在音乐综合领域，体量不断增加，各种类型的音乐综合如雨后春笋般涌现。要想在这样的市场竞争中脱颖而出，就必须有足够的创新。

《翻滚吧！音浪！》的想法无疑是可取的。他们把目光瞄准了大学生和新一代的消费主力。这不仅可以让节目想出一些新创意，也可以让合作品牌精准触达受众。

Kulv Media已将《翻滚吧！音浪！》转为IP。这个IP的成功也增强了酷旅传媒的信心。目前，《翻滚吧！音浪！》第二季已经提上日程，他们有信心交出更好的答案。

文字|柯达

注：全文图片来源网络

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